Kufgem Journal Nr. 16 | April 2017

3 S elbstfahrende Autos, Industrie 4.0, digitale Fabriken, Big Data, Social Media – die Digitalisierung ist nicht nur ein zentrales The- ma dieses Jahrzehnts, sondern wird weit in das 21. Jahrhundert hineinreichen. Sie beeinflusst massiv unsere Gesellschaft und zeigt schon jetzt scheinbar paradoxe Entwicklungen: Das weltweit größte Medienunternehmen ist Facebook – ohne auch nur einen einzigen In- halt selber zu produzieren. Airbnb ist Marktführer als Übernachtungs- anbieter – und hat kein einziges Zimmer. Die Digitalisierung unterscheidet sich von den bisherigen wirtschaftli- chen Revolutionen, weil sie viel schneller, vernetzter und umfassender abläuft. In die Festung Kufstein kann man heute mit der App „Festung 2.0“ innerhalb von Sekunden eindringen, vor 500 Jahren musste Kaiser Maximilian dazu ein Heer und schwere Waffen verwenden. Etwas zu- gespitzt: Maximilian brauchte Kanonen, weil es noch kein Internet gab. DER KERN DER DIGITALISIERUNG IST NICHT HIGH-TECH, SONDERN VERNETZUNG, INTELLIGENZ UND KUNDENNUTZEN. Ein weit verbreitetes Missverständnis besteht darin, dass die Digitalisie- rung mit Technik gleichgesetzt wird. Die Digitalisierung nutzt vielmehr die Technik, um etwas viel Wichtigeres zu tun: Kunden und Unterneh- men zu vernetzen, das Geschäft weiterzuentwickeln bzw. neu zu erfin- den. Ein kontroversiell diskutiertes Beispiel ist die US-Amerikanische Firma Uber: Das Unternehmen erkannte, dass Autos keine Fahrzeuge sind, sondern unproduktive „Standzeuge“. Uber verbindet die millionen- haft geparkten Autos und Menschen mit Zeit, um Taxileistungen anzu- bieten. Der Kunde bezahlt also nicht für ein Taxi-Unternehmen, sondern für eine Taxi-Fahrt. Wir sind Zeitzeugen einer der spannendsten Entwicklungen der letzten Jahrzehnte. Die Digitalisierung setzt vieles in Bewegung und vernetzt uns auf eine noch nie da gewesene Weise. Ob das eine gute Nachricht ist, hängt nur von einem ab: von uns selbst. GASTBEITRAG VON PROF. DR. ROMAN STÖGER Prof. Dr. Roman Stöger ist Professor für Strategisches Management an der FH Kufstein Tirol. Er war zwanzig Jahre in der Privatwirtschaft tätig, ist Autor zahlreicher Fachbücher und wurde 2016 in eine Digitalisierungs- Expertenkommission im Rahmen des deutschen Bundeswirtschafts- Ministeriums berufen. roman.stoeger @ fh-kufstein.ac.at